Renesansa shoppinga – (Aroma Marketi)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Supermarketi se često oslanjaju na jednolične akcijske ponude. Crvenožute su boje s fotografijama proizvoda u niskoj rezoluciji te naglaskom na efekt lijeve znamenke (9,99). Usred lockdowna u Srbiji, u periodu kad su zatvoreni svi muzeji i kulturna događanja, ljudima je jedini izlazak odlazak u trgovinu. Psihologija iza ideje: Kupci vole vidjeti poznate detalje na drugačiji način. Važan element …

Marodi likovi – (Marodi)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Najčešći primjer image kampanja kod robe široke potrošnje svodi se na prikaz pakiranja, cijenu i funkcionalne benefite. Kako kreirati kampanju koja će se izdvojiti iz mase sličnog sadržaja i kupcu ostati u sjećanju? Psihologija iza ideje: Kroz antropomorfizam značajke brenda prikazane su pridodajući proizvodima ljudska obilježlja. Antropomorfizam (proces humanizacije marke) u marketingu dokazano pojačava emotivnu povezanost kupaca i …

Nijanse čine razliku – (JUB)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Kod brendova koji imaju široku ponudu, ona često nije prikazana u potpunosti. Što zbog prevelike količine informacija koje je teško prezentirati na društvenim mrežama u jednom mahu, a ista količina izbora kupcu potiče “paralizu izbora”. Kako prikazati brend koji ima preko 10000 nijansi izbora? Psihologija iza ideje: Postavljanjem zamišljene korelacije sa situacijama koje su kupcu poznate stvaramo veći …

Da je barem Lino bio tu – (Lino)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Kako obilježiti i osvježiti vezu kupaca s proizvodom ili uslugom koji postoje od njihovog djetinjstva? Psihologija iza ideje: Ljudi imaju tendenciju pamtiti prošlost boljom nego li je bila i pogotovo u komparaciji sa sadašnjošću. U “njihovo vrijeme” sve bilo bolje. Taj psihološki fenomen naziva se “Rosy retrospection” koji smo iskoristili u kreiranju kampanje obilježavanja ovog velikog jubileja. Once …

Prvi april – (Lino)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Kako napraviti dobru prvoaprilsku šalu u doba svjetske pandemije i tijekom povećane osjetljivosti publike na digitalni sadržaj? Psihologija iza ideje: Prvi april je dan kad brendovi pokušavaju iskoristiti humor za vlastitu promociju. Korištenje šaljivog sadržaja osigurava da brend ostane u sjećanju kupca, jer efekt humora “izbacuje” mozak iz balansa. Mehanika: Prvog travnja na društvenim mrežama Lino je lansirao …

Pokriva sve – (JUB)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Kako prikazati i učiniti atraktivnim proizvod koji je doslovno – bijela boja u kanti? Psihologija iza ideje: Iako sam marketing proizvoda objašnjava čime se proizvod bavi postavljanjem zamišljene korelacije sa situacijama koje su kupcu poznate stvaramo veći dojam istinitosti tvrdnje, tzv. “Illusory correlation”. Kada se procjenjuje istina, ljudi se oslanjaju na to je li ta informacija u skladu …

Ostani doma – (Lino)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Uspješno prilagoditi brend kriznoj komunikaciji je izazov koji traži brzu reakciju. Taj tip komunikacije traži konkretnu i nedvosmislenu poruku koja mora biti vizualno minimalistička, a opet zadržati DNK brenda. Psihologija iza ideje: Kroz kampanju “Ostani doma” i podijeljeno je iskustvo prilagodbe na “novo normalno” preko maskote brenda, medvjedića Line. Komunicirana je glavna poruka koja je jednoznačna svima u …

Klin se klinom – (Ibuxin)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Kako u moru proizvoda protiv bolova istaknuti svoj brend? Na to pitanje odgovorili smo kampanjom “Klin se klinom” koju smo napravili za poznatu hrvatsku farmaceutsku kuću – Plivu. Psihologija iza ideje: “Familiarity bias” i “rhyme-as-reason effect” dvije su kognitivne pristranosti koje pokreću ovu kampanju. Prva nam govori da će kupac biti skloniji proizvodu ako u njemu pronađe nešto …

Šefe… – (MaxFlu)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Većina kampanja u pharma industriji ima sterilne, animirane prikaze mjesta boli te rješenje za istu bez ikakve emotivne povezanosti s pacijentima. iako postoje pravila oglašavanja bezreceptnih lijekova, emotivna povezanost s pacijentima, bez svjesne ili nesvjesne namjere da se manipulira informacijama je i poželjna i moguća. Psihologija iza ideje: Povećanje dopadljivosti uzrokovano je asocijacijama, pogotovo ako su iste duhovite. …

Danas na Jelovniku – (Isla)

Dalibor Šumiga Case Study

Pozadina projekta: Klijent ima ozbiljan proizvod i želi nešto novo. U digitalnoj komunikaciji korisnici imaju aktivno samo osjetilo vida i sluha. Kako promovirati proizvod koji ne pokriva ta 2 osjetila? Psihologija iza ideje: Najjači efekt na dugotrajnu memoriju postiže kad je aktivno više osjetila. Poticanje mozga da simulira određeno osjetilo, u ovom slučaju grebanje u grlu postignuto je efektom tzv. …