Eaton-Rosen fenomen

Eaton-Rosen fenomen

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Rimujuće tvrdnje ljudi smatraju istinitijima od istih tvrdnji formuliranih kao rečenice bez rime. Ovaj fenomen zovemo rhyme-as-reason effect, poznat kao i Eaton-Rosen fenomen. Metoda: Eksperiment smo proveli na uzorku od 3.000 ispitanika podijeljenih u dvije ćelije – prva, kojoj smo pokazali rimujuću verziju poznate izreke sa slike, te druga, kojoj smo prikazali izreku bez rime. Rezultati: Postoji statistički …

Unexpected Visitor

Unexpected Visitor

Promosapiens Case Study

  Pozadina projekta: Postoje različite teorije o obrascima ljudskog ponašanja kad je vizualna pažnja u pitanju i određeni UX stručnjaci tvrde da postoji univerzalni obrazac ponašanja. Eye tracking istraživanja pokazuju da to nije tako i da obrazac vizualne pažnje korisnika ovisi o kontekstu, tj. s kojim ciljem ili zadatkom je kupac/korisnik došao u interakciju s proizvodima ili web stranicom. Metoda: …

Efekt “sidra”

Efekt “sidra”

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Efekt “sidra” je kognitivna pristranost koja opisuje uobičajenu ljudsku tendenciju da se previše oslanja na prvi ponuđeni podatak („sidro“) prilikom donošenja odluka. Metoda: Ovo istraživanje originalno je provedeno na Harvardu. Za potrebe Promosapiensa, ponovljeno je uz jednu razliku – u ponuđenim odgovorima bila mjesečna plaća umjesto godišnje (uobičajeni način isplate plaće u Hrvatskoj). Rezultati: Od 8.000 ispitanika u …

Efekt proširenih zjenica

Efekt proširenih zjenica

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Zjenica oka širi se kod većeg kognitivnog napora, kod promjene svjetla ili kad smo uzbuđeni. Istraživanja pokazuju da osoba izgleda atraktivnije kad ima proširene zjenice. Još u srednjem vijeku dvorske dame su si kapale oči da bi dobile efekt proširenih zjenica. Najbolji primjer primjene efekta proširenih zjenica iz današnjeg doba su Disneyevi crtići – svi pozitivni likovi imaju …

"The Power of Free”

“The Power of Free”

Promosapiens Case Study

  Pozadina projekta: “The Power of Free” je tehnika stjecanja kupaca koja se temelji na pretpostavci da ljudi cijene besplatne proizvode više nego što bi inače. Metoda: Na uzorku većem od 5.000 ispitanika podijeljenih u dvije grupe proveli smo eksperiment sa slike (prvoj grupi prezentirali smo prvi scenarij, drugoj grupi – drugi scenarij). Rezultati: 62% ispitanika u prvoj grupi odlučilo …

Unboxing za Bruketa&Žinić&Grey

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Istraživanja pokazuju da ljudski mozak generira veću količinu dopamina (neurotransmiter zadužen za zadovoljstvo i nagradu) u iščekivanju iste nego u samoj konzumaciji. Koliko je bitan poklon, a koliko samo iskustvo otvaranja poklona? Bruketa&Žinić&Grey i IGEPA Plana odlučili su saznati odgovor pomoću neuromarketinških alata. Metoda: U istraživanju je sudjelovalo 35 ispitanika, među kojima 10 muškaraca i 25 žena u …

Razlike između sjevera i juga Hrvatske

Razlike između sjevera i juga Hrvatske

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: U većini zemalja postoji kulturološka razlika između sjevera i juga. Kolika je razina optimizma u Hrvatskoj, bez spominjanja pandemije ili korištenja izravnih pitanja poput “jeste li optimistični?” Metoda: U ovom eksperimentu sudjelovalo je 9.000 ljudi podijeljenih u dvije grupe. Eksperiment je proveden koristeći klasično pitanje sa slike – je li ova čaša napola puna ili napola prazna? Rezultati: …

Von Restorffov efekt

Von Restorffov efekt

Promosapiens Case Study

  Pozadina projekta: Von Restorffov efekt, poznat i kao Izolacijski efekt, predviđa da će se, kad je prisutno više sličnih objekata, najvjerojatnije pamtiti onaj koji se razlikuje od ostalih. Metoda: Na uzorku od 12.000 ispitanika testirani su popularni citati koji i inače imaju visoku interakciju. Kontrolna grupa je gledala citat koji je bio normalno okrenut, a eksperimentalna je vidjela taj …

“Framing efekt”

“Framing efekt”

Promosapiens Case Study

  Pozadina projekta: “Framing efekt” kognitivna je pristranost koja utječe na naše donošenje odluka kad se ista činjenica prenese na različite načine. Drugim riječima, na nas utječe način na koji se iznosi ista činjenica ili pitanje. Metoda: Na uzorku većem od 3.000 ispitanika, testirali smo utjecaj naslova novinskih članaka. Iako se na prvi pogled razlika čini ogromna, omjer iza obje …

“Sunk cost fallacy” eksperiment

“Sunk cost fallacy” eksperiment

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Kognitivna pristranost pod nazivom “sunk cost fallacy” označava tendenciju ljudi da nastave s određenom radnjom – u ovom slučaju s gledanjem dosadnog filma – nakon uloženog truda, vremena i/ili novca. Metoda: Ovaj eksperiment smo proveli na uzorku od 4.770 sudionika. Ispitanicimaje postavljen zadatak da izaberu bi li izašli iz kino dvorane tijekom projekcije filma koji im je nezanimljiv, …