Efekt testimoniala

Efekt testimoniala

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Efekt testimoniala se temelji na tvrdnji da otrošači više vjeruju jedni drugima nego samo marketinškim porukama. Snaga tzv. svjedoka ima veću težinu pri donošenju odluke. Metoda: Ponudili smo gotovo 9.000 ispitanika da kupe novi proizvod za uklanjanje bora (proizvod je izmišljen). Polovici ispitanika ponudili smo proizvod kojeg u ruci drži nasmiješena ženska osoba, a drugoj polovici ispitanika ponudili …

Strategija društvenog dokaza

Strategija društvenog dokaza

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Strategija društvenog dokaza se temelji na ideji normativnog društvenog utjecaja, koja kaže da će se ljudi prilagoditi kako bi se svidjeli drugima te bili slični ili prihvaćeni od strane društva. Metoda: Ispitanicima smo dali izmišljenu informaciju da 80% ljudi guli bananu sa stražnje strane, očekujući da će ta informacija utjecati na njihov izbor, iako su ti podaci neistiniti. …

Top of Mind eksperiment

Top of Mind eksperiment

Promosapiens Case Study

  Pozadina projekta: Brendovi koji postignu da na pitanje “koji brend iz kategorije X vam prvi pada na pamet?” odgovor bude njihovo ime, imaju značajno veću šansu i da budu prvi izbor prilikom kupnje. Metoda: Koristeći Top of Mind softver koji je razvio Promosapiens na temelju metodologija koje koriste eksplicitni upitnik (ispitanici svjesno odgovaraju na pitanja) i implicitno mjerenje (brzina …

Usporedba digitalnog i TV oglašavanja

Usporedba digitalnog i TV oglašavanja

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Oglašavanje koje nije mjerljivo nije dugoročno dobro za biznis. Godinama se smatra da je TV jedini mediji koji može donijeti ozbiljni povrat oglašivačkog budžeta te da društvene mreže ne mogu značajno utjecati na offline prodaju. Metoda: Promosapiens je u razdoblju od godinu dana, na 7 različitih industrija proveo istraživanje na ovu temu digitalnog i TV oglašavanja, usporedivši digitalne …

Moć pozitivne informacije

Moć pozitivne informacije

Promosapiens Case Study

Pozadina projekta: Prema teoriji, ako prvo predstavimo pozitivnu informaciju i tek onda negativnu, većina ljudi će ostati pod utjecajem pozitivne informacije i imati pozitivan dojam o situaciji ili temi. Metoda: Napravljen je eksperiment na uzorku od 5000 ljudi (svakoj skupini pokazali smo samo jedan opis). Hipoteza koju smo htjeli potvrditi glasi da ovisno o tome koje informacije prve predstavimo ljudima …