Neuromarketing – desetak godina poslije

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Nakon 2 i pol godine pauze vraća se Neuromarketing World Forum; po mojem subjektivnom mišljenju, uz Shopper Brain jedina relevantna konferencija na svijetu na temu neuromarketinga. Ususret konferenciji, dobro je provjeriti gdje trenutno stoji neuromarketing kao industrija nakon 2 i pol turbulentne pandemijske godine. Nije tajna da je veliki broj neuromarketinških kompanija zatvorio svoja vrata, što zbog velikih troškova održavanja …

Zašto većina poslodavaca ne otkriva plaće?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Zamislite razgovor za posao u marketinškoj agenciji…. Poslodavac: “S kojom plaćom biste bili zadovoljni?” Kandidat/kinja: “Prosječnom plaćom u IT industriji – 12.700 kn?” Poslodavac: “Otkud vam ta prosječna plaća?” Kandidat/kinja: “Iz rezultata istraživanja prezentiranog na jednoj konferenciji.” Ovo je vrlo izgledan scenarij u idućih par mjeseci u Hrvatskoj nakon što je na developerskoj konferenciji deBug predstavljeno istraživanje o prosječnim plaćama. …

Promosapiens blog

Zašto kupci ne vole marketingaše?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Poslije političara i državnih službenika, marketingaši su najnegativnija skupina profesionalaca na svijetu. Evo graf kao dokaz, potražite pojam “Ad Execs” U istraživanju koje prati kako se mijenja ljudsko mišljenje u zadnjih 20 godina, 74% društvenih tema i mišljenja nije se promijenilo više od 10%. Među mišljenjima koja bilježe veliku promjenu je mišljenje da su TV reklame iritantne. Evo grafa koji …

Promosapiens - blog3

Što biste dali da znate što drugi misle o vama?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

U filmu “Što žene vole” Mel Gibson dobije moć čitanja misli i ta supermoć promijeni njegov život i karijeru zauvijek. Najbolje od svega, u tom filmu Mel Gibson glumi marketinškog stručnjaka. Jeste li se ikad zapitali, što biste učinili da možete imati takvu supermoć? Vjerujem da bi ju malo ljudi odbilo. Iako smo još daleko od čitanja misli, postoji način …

Ima li doktora u ambulanti?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Nadam se da dok čitate ovaj tekst ja već normalno hodam, jedem, pijem i radim. Nekoliko dana prije nego sam počeo pisati ovaj članak, moj selfie je izgledao ovako: Ova slika je nastala pola sata nakon što su mi sondom kroz preponu, dok sam bio budan, došli do srca i sanirali srčanu aritmiju. Ne bih vam sugerirao da probate ako …

“Content writer” ili “copywriter” – koga briga?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Ovo “direct mail” pismo donijelo je Wall Street Journalu 2 milijarde dolara…. Napisano je 1973. i korišteno je 28 godina za povećanje broja pretplatnika. Izvor: www.copywriting1.com Ovo je jedan od najpoznatijih B2B oglasa na svijetu za časopis Economist…. Zamislite da ste vi dobili zadatak da kreirate jednu od ove dvije kampanje. Koju ideju biste lakše i brže napisali? Ako malo …

Gdje ste pozicionirali svoj brend?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Javna je tajna da svaki marketing manager gleda svoju konkurenciju. Neobično je da većina kopira svoju konkurenciju…  Ako već niste, pročitajte blog “Zašto sve reklame za lijekove imaju plavog čovjeka?” Taj fenomen kopiranja u psihologiji zove se “bandwagon effect” – tendencija da prihvatimo stavove i obrasce ponašanja samo zato jer vidimo da drugi tako rade. Postoji razlika između dobrih praksi …

Jel TV konačno mrtav?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Nije…. Je li TV efikasan kanal oglašavanja? Je…ali ne iz razloga koje najčešće čujete… EFEKT PAUNOVOG REPA Jeste li ikad vidjeli mužjaka pauna? Mužjak pauna je primjer koji se najčešće navodi u psihologiji, a opisuje fenomen zvan “costly signaling”. Iako mu njegov rep otežava kretanje, što ga automatski čini i ranjivijim na napade predatora, s druge strane pokazuje njegov reprodukcijski …

Zašto sve reklame za lijekove imaju plavog čovjeka?

Dalibor Šumiga Bihevioralni marketing/Neuromarketing, Marketing

Ako ste ikad malo bolje pogledali neku reklamu za OTC lijekove, sigurno ste primijetili da velika većina njih ima plavu siluetu čovjeka (vidi sliku iznad) i crveni dio koji predstavlja područje boli. Svaki put kad pitam nekog iz pharma biznisa zašto kontinuirano rade takve reklame, postoji li neko istraživanje koje je pokazalo da je takav tip oglašavanja učinkovitiji od neke …

Ne gledajte u pogrešnom smjeru

Dalibor Šumiga Marketing

U jednoj tvornici na kraju svakog radnog dana radnik je gurao bačvu i na izlazu iz tvornice svaki dan ga je zaustavio zaštitar s pitanjem: “Što imaš u toj bačvi?” Radnik mu je odgovorio: “Kutiju?” Zaštitar: “Vidim da je kutija, ali što se nalazi u kutiji?” Radnik: “Piljevina. Svaki dan ostane puno piljevine, a meni je korisna pa ju svaki …