Što je mobilni eye-tracker?
Uz pomoć posebnog softvera i hardvera pratimo kretanje očnih jabučica ispitanika koji sadržaj konzumiraju na mobilnim uređajima i manjim ekranima. Optimizacija korisničkog iskustva na moblinim uređajima drugačija je od one na desktopu. Ovaj eye-tracker prva je tehnologija u regiji primarno namijenjena testiranju mobilnog korisničkog iskustva. 

Što mjerimo?
Praćenjem kretanja očnih jabučica mjerimo više stvari odjednom. Kao rezultat mjerenja, softver prikazuje sljedeće:

• Redoslijed zona/točaka preko kojih je pogled prelazio
• Statična i dinamična područja interesa – zone na kojima se pogled zadržao i po kojima je kružio

Njime se provode testovi i istraživanja upotrebljivosti kako bismo bolje razumijeli percepciju korisnika pri interakciji s različitim elementima korisničkog sučelja na mobilnom uređaju.

Ako se mjeri reakcija na određenu stranicu u danom kontekstu, prati se sljedeće:

• Kakva je funkcionalnost web dizajna
• Kako kupci percepiraju brend
• Koji im elementi odvlače ili privlače pažnju
• Kako se kupac navodi kroz stranicu
• Koliko je učinkovito oglašavanje na zaslonu mobitela
• Koliki broj ispitanika je pogledao proizvode u webshopu

Ovim mjerenjem mogu se mjeriti proizvodi u webshopu ili online sadržaj brenda (ili više njih) u određenom kontekstu:

• Na vlastitoj web stranici ili aplikaciji
• Na profilima društvenih platformi

Eye-trackerom testiramo:

• web shopove na mobilnim uređajima
• vlastite aplikacije brendova (na primjer: netbanking, loyalty program, intranet sustavi…)
• igrice
• mobilne web stranice
• sadržaj na društvenim mrežama

Rezultati se koriste u svrhu procjene funkcionalnosti dizajna te pronalaska rješenja za eventualne prepreke zbog kojih bi kupac mogao odustati od kupovine ili pretplate.

Dobiveni rezultati pokazuju:

• Kako korisnici podsvjesno reagiraju na pojedine dijelove web stranica ili profila
• Kako doživljavaju određeni marketinški sadržaj putem zaslona mobilnog uređaja
• Kako navedeni dizajn i sadržaj stoji u odnosu na konkurenciju
• Koliko je sadržaj objektivno dobar ili loš s obzirom na podsvjesne ljudske reakcije
• Što bi se konkretno moglo promijeniti kako bi sadržaj bio uspješniji

Testirati se mogu i Android i IOS sistemi.

Ova eye tracking metoda kombinira se sa sljedećim neuromarketinškim alatima:

• EEG – Mjerenje reakcija pomoću električnih impulsa mozga
• Analiza facijalne ekspresije
• GSR- mjerenje uzbuđenja preko mikročestica znoja
• Implicitor – mjerenje podsvjesnih reakcija

Imate pitanja?
KONTAKTIRAJTE NAS
ili nazovite +385 91 293 55 55